O Google realiza periodicamente atualizações em seu algoritmo de busca, conhecidas como "core updates", para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa. Em 2023 tivemos 4 dessa atualizações: em marco, agosto, outubro e novembro, veja todo o histórico aqui.

Vamos explorar as principais mudanças trazidas por essas atualizações no decorrer do ano e o que elas significaram para os proprietários de sites e profissionais de marketing digital.

Esse foi o anúncio via tweet do Google Search Central, relatando a atualização do algoritmo em novembro de 2023, a última do ano.

Foco na qualidade do conteúdo

Uma das principais mudanças no cores updates de 2023 é um maior foco na qualidade do conteúdo. O Google continua sua luta contra conteúdo de baixa qualidade e práticas de SEO manipulativas. Com a atualização de novembro, o algoritmo se tornou mais eficaz na identificação de conteúdo valioso e relevante para os usuários. Elementos como profundidade do conteúdo, originalidade, e confiabilidade das fontes ganharam mais peso. Isso significa que sites com conteúdo superficial ou duplicado podem experimentar uma queda nos rankings, enquanto aqueles com conteúdo informativo e bastante fundamentado têm uma chance maior de subir nos resultados de busca.

Aumento da importância do PageSpeed

Sempre foi importante, mas agora se tornou ainda mais crítico. Sites que carregam rapidamente têm maior probabilidade de classificar melhor nos resultados de busca, enquanto sites que carregam lentamente podem ver uma queda nos rankings.

Verifique se há problemas técnicos no seu site que possam estar afetando seu desempenho. Isso inclui questões de velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis, rastreabilidade e dados estruturados. Abordar problemas de SEO técnico pode impactar positivamente as classificações do seu site.

Um teste simples e rápido de fazer é avaliar seu site no Google Page Speed. O ideal é que tenha pelo menos nota 80 para mobile, no mínimo.

Mobile friendly

Outra mudança significativa que veio com a atualização de março de 2023 foi a maior importância da compatibilidade com dispositivos móveis. Com o número crescente de pessoas usando seus dispositivos móveis para navegar na internet, o Google vem pressionando há vários anos para que os sites sejam responsivos, ou seja, compatíveis com dispositivos móveis. Com essa atualização, a compatibilidade com dispositivos móveis tornou-se ainda mais crucial, e os sites que não são otimizados para dispositivos móveis podem ver uma queda significativa nos rankings.

Avalie seu Perfil de Backlinks

Analise o perfil de backlinks do seu site. Backlinks de baixa qualidade ou spam podem impactar negativamente suas classificações. Rejeite ou remova qualquer backlink prejudicial e concentre-se em construir links de alta qualidade e relevantes.

Considere contratar uma ferramenta de SEO para fazer o acompanhamento de backlinks, como a SEM Rush. Caso contrário, utilize alguma dessa gratuitas listadas abaixo. Todas possuem restrições de uso gratuito, mas já ajudam de alguma forma:

• Backlink checker da Hrefs
• Backlink checker no Neil Patel
• Backlink checker da SEO Review Tools -> melhor versão free

Resultados diferentes depois do core update de novembro de 2023

Site com queda de acessos

Na maioria dos sites, depois de atualizações do algoritmo do Google, poucos percebem alguma alteração drástica ou algo facilmente visível. Geralmente as mudanças são muito pequenas, isso quando acontece alguma mudança no ranqueamento ou no tráfego orgânico. Porém, em alguns casos, o efeito pode ser desastroso, ou excelente. Temos 2 exemplos bem interessantes.

Há alguns meses uma empresa nos procurou para fazer uma avaliação da possível queda de acessos orgânicos, eles não faziam ideia do que poderia ter sido o motivo. Veja abaixo que conseguimos ver nitidamente a queda de visitas:

Perceba que houve uma queda considerável bem no meio do mês de dezembro de 2023. Já falamos anteriormente de possíveis motivos de perda de visitas orgânicas que podem ser desde erros no site até mesmo conteúdos desatualizados. Para esse caso específico, detectamos o seguinte:

• Erro de SSL (Certificado de Segurança): o software da SEM Rush está acusando um certificado com nome registrado diferente.
• Alta taxa de backlinks toxicos: SEM Rush acusou um alto número de backlinks que precisavam ser removidos.

• Nota ruim no Page Speed: menos de 40!

• Imagens não otimizadas: encontramos páginas do site utilizando imagens PNG com mais de 20MB e causando uma lentidão de quase 2 minutos de carregamento em alguns casos.

O site não aplicava o guideline E-E-A-T

Com a atualização de março de 2023, houve indicações de que sites que demonstram genuína expertise podem ter experimentado uma melhoria nos rankings. Segundo as Diretrizes de Avaliadores de Qualidade de Busca do Google, experiência refere-se à extensão da experiência direta ou vivida do criador de conteúdo sobre o tema. Páginas criadas por indivíduos com vasta experiência pessoal são consideradas confiáveis e bem-sucedidas em alcançar seu propósito. 

O site que analisamos não fornecia nenhum indicativo de Expertise, Autoridade, Confiança ou Experiência (E-E-A-T), com isso poderia ter dificuldades para alcançar bons rankings nos mecanismos de busca. É essencial que o conteúdo do site demonstre profundidade e seja confiável. Apenas oferecer informações sem uma garantia de veracidade e sem autores que demonstrem autoridade comprovada na área, pode prejudicar a percepção do site pelos usuários e pelos algoritmos de busca. 

Nesse caso, não tínhamos nem mesmo quem eram os autores dos conteúdos. E apesar da atualização do guideline E-E-A-T ser de 2022, ela está diretamente relacionada à qualidade e relevância do conteúdo que é oferecido ao usuário. Sem comprovação de que o autor tenha autoridade sobre o que está escrito o conteúdo perde completamente sua relevância. Era necessário atender todos esses ajustes para tentar recuperar algum posicionamento perdido.

Site com aumento de acessos

Coincidentemente, ou não, um dos nossos clientes tem um gráfico de acessos orgânicos em crescimento, começando justamente também no meio do mês de dezembro de 2023.

Nenhum trabalho de conteúdo ou SEO foi feito a partir desse período, onde aponta a seta vermelha, que justificasse o aumento gradativo que aparece no gráfico, relativo aos próximos meses. Porém, averiguamos que:

• Apesar de ter uma nota ruim no Page Speed, o site possui o E-E-A-T bastante estruturado.
• Tem também todas as imagens otimizadas, pequenas e em formato WebP (formato indicado pelo Google Page Speed).
• E ainda, conteúdos com indicação de quem são os autores e autores que possuem um background de autoridade muito representativo, garantindo a relevância e confiabilidade do que está sendo publicado.

Os proprietários de websites e os técnicos de SEO precisam prestar atenção a essas mudanças e priorizar fatores como velocidade da página, responsividade com dispositivos móveis e qualidade do conteúdo. Garantir que esses elementos estejam otimizados ajudará a manter rankings sólidos nos mecanismos de busca e proporcionará uma excelente experiência para os visitantes.

Se você não tem um especialista em SEO para manter seu site competitivo na SERP, agora é o momento certo para nos contatar. Nossa equipe de SEO analisará seus rankings anteriores para entender como as atualizações do algoritmo afetaram seu site, realizará uma análise detalhada para identificar e resolver quaisquer problemas, otimizará seu site para proporcionar uma experiência de usuário de qualidade e garantirá que ele atenda aos padrões de velocidade e que seja mobile friendly. Manteremos seu site atualizado e em conformidade com os requisitos dos mecanismos de busca. Entre em contato conosco para agendar uma conversa com nossa equipe e descubra como podemos ajudar a facilitar para seus clientes encontrarem você online.