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O que é SEO Marketing e por que investir em suas estratégias?
O que é SEO Marketing e por que investir em suas estratégias?
31 agosto 2023 /

No mundo da internet a relevância é tudo. Cada clique, cada página visitada, cada conversão - tudo gira em torno de como uma marca se posiciona online. E é aqui que entra o SEO Marketing.

Imagine uma marca escalar a primeira página do Google, destacar-se na vastidão da web e capturar a atenção do seu público-alvo de forma orgânica. Parece um sonho? Na verdade, é um resultado tangível, um resultado que pode ser alcançado através do SEO Marketing.

O que é SEO Marketing?

SEO, ou Search Engine Optimization, é um conjunto de técnicas e estratégias usadas para aumentar a visibilidade e o posicionamento de uma página ou site nos mecanismos de busca. A ideia central do SEO é otimizar o conteúdo e a estrutura de um site de forma que os mecanismos de busca possam indexá-lo e classificá-lo de maneira eficiente nos resultados de busca, preferencialmente nas primeiras posições.

O SEO Marketing é, portanto, o uso estratégico dessas técnicas com o objetivo de melhorar a visibilidade do site, aumentar o tráfego e, eventualmente, impulsionar conversões e vendas.

Existem duas categorias principais dentro do SEO:

  • SEO On-Page: Refere-se a todas as ações que podem ser realizadas dentro do próprio site para melhorar seu posicionamento. Isso inclui a otimização do conteúdo com o uso de palavras-chave relevantes, a criação de metadados eficazes (como títulos e descrições de páginas), a estruturação adequada do site (por exemplo, o uso de URLs amigáveis), a otimização de imagens, a garantia de que o site é mobile-friendly, entre outros aspectos.

  • SEO Off-Page: Refere-se a todas as ações realizadas fora do site que podem impactar seu posicionamento nos motores de busca. Isso inclui a criação de link building de qualidade (ou seja, links de outros sites apontando para o seu), marketing de influência, social media marketing e outras estratégias para aumentar a autoridade e a relevância do site.

O SEO Marketing é essencial em uma estratégia de marketing digital, pois os motores de busca são uma das principais fontes de tráfego para a maioria dos sites. Uma boa estratégia de SEO pode levar a um aumento significativo no tráfego do site, melhorar a experiência do usuário e, finalmente, conduzir a um aumento nas conversões e nas vendas.

SEO Marketing na prática

Entender como o SEO Marketing funciona exige o conhecimento de alguns conceitos e processos-chave. Vamos abordar cada um deles em detalhes:

  1. Rastreamento e indexação: O primeiro passo no processo de SEO é ser notado pelos mecanismos de busca, o que acontece através do rastreamento e indexação. Durante esse processo, os bots olham para o conteúdo da página, o código fonte, as tags de título, as meta descrições, os links internos e externos e outros elementos para entender o conteúdo da página.

  2. Análise e classificação: Depois que um site é indexado o mecanismo de busca analisa e classifica as páginas com base em vários fatores, conhecidos como sinais de classificação. Esses sinais incluem a relevância do conteúdo da página para a consulta de pesquisa, a autoridade do site, a experiência do usuário no site e muitos outros.

  3. Resultados de pesquisa: Quando um usuário faz uma pesquisa, o mecanismo de busca usa seu algoritmo para determinar quais páginas indexadas são mais relevantes e úteis para a consulta realizada pelo usuário.

Agora, como se implementa o SEO Marketing na prática? Aqui estão alguns passos básicos:

  1. Pesquisa de palavras-chave: O primeiro passo em qualquer estratégia de SEO é determinar quais palavras-chave são relevantes para o negócio e que as pessoas estão usando para encontrar produtos ou serviços semelhantes. Existem várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis para ajudá-lo nisso, como por exemplo o Google Keyword Planner.

  2. Otimização on-page: Uma vez que se tenha uma lista de palavras-chave, o próximo passo é incorporá-las ao site de maneira natural e significativa. Isso inclui a criação de conteúdo de alta qualidade que use essas palavras-chave, otimizando as tags de título e meta descrições das páginas, garantindo que as URLs sejam claras e legíveis.

  3. Link building: O link building é um importante sinal de classificação. É possível obter links criando conteúdo que as pessoas querem compartilhar, estabelecendo relações com outros sites relevantes e buscando oportunidades de guest posting, entre outras estratégias.

  4. Análise e ajuste: A implementação do SEO não é um processo único. É importante monitorar regularmente o desempenho do site e fazer ajustes conforme necessário. Ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console podem fornecer dados valiosos sobre como as pessoas estão encontrando e interagindo com o site.

Lembre-se, o SEO é uma estratégia de longo prazo. Pode levar algum tempo para ver os resultados, mas a espera vale a pena para o aumento da visibilidade, tráfego e conversões.


Como funcionam os mecanismos de busca

Os mecanismos de busca funcionam usando bots de rastreamento (também conhecidos como spiders ou rastreadores da web) que navegam pela Internet, seguindo links de página para página, coletando informações sobre elas. As informações coletadas pelos bots são usadas para criar um índice, uma gigantesca base de dados, que será consultada toda vez que alguém realizar uma busca.

Além do rastreamento e da indexação, os bots também avaliam a relevância e a qualidade do conteúdo das páginas em relação a certas palavras-chave, um processo conhecido como classificação. O resultado desse processo é o que vemos quando realizamos uma busca - uma lista de páginas classificadas por relevância para a nossa pesquisa.

Para melhorar a visibilidade de uma página para os bots de rastreamento, é essencial ter URLs amigáveis, um mapa do site atualizado e utlizar ferramentas como Google Search Console e Google Analytics para monitorar e otimizar o desempenho do site. Estes elementos, juntamente com conteúdo relevante e otimizado, contribuem para uma melhor classificação nos resultados da SERP.

Dicas para melhorar os resultados na SERP

  1. Otimize o título da página com palavras-chave relevantes

  2. Inclua a palavra-chave principal na meta descrição

  3. Use tags de cabeçalho (H1, H2, H3) estrategicamente em todo o conteúdo

  4. Crie conteúdo de alta qualidade e relevante para o usuário

  5. Implemente um design responsivo para compatibilidade com dispositivos móveis

  6. Melhore a velocidade de carregamento do site

  7. Crie uma estratégia de link building para obter links de qualidade

  8. Use as palavras-chave nos atributos alt das imagens

  9. Implemente esquemas de marcação para ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o seu conteúdo

  10. Regularmente revise e atualize o conteúdo antigo para manter a relevância

A importância do SEO Marketing para a visibilidade online

O SEO é uma ferramenta poderosa que potencializa a visibilidade online das marcas. Sem um bom SEO, o site pode se perder no vasto oceano de resultados de pesquisa. Ele permite alcançar o público-alvo de forma orgânica, aumentando o tráfego do site e as vendas.

Ter um parceiro para a implementação de estratégias de SEO Marketing pode fazer toda a diferença, e com a Divera, você recebe uma estratégia de SEO personalizada e projetada para atender às necessidades específicas do negócio. Nosso foco é garantir que o site seja otimizado tanto para mecanismos de busca quanto para pessoas, proporcionando-lhe vantagem competitiva no mercado digital.

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